Étude de cas : Coaching sportif premium
Refondre le site d'un studio de coaching suisse, de la vitrine bloquée à la première page de Google
Coaching sportif premium à Vevey. Refonte complète, SEO local, conformité nLPD / RGPD.
Le contexte
FENIX, c'est un studio de coaching sportif privé et semi-privé ouvert début 2026 à Vevey, sur la
Riviera vaudoise, doublé d'une offre de coaching running en ligne. Son fondateur avait monté un
premier site lui-même, via Odoo, pour lancer l'activité.
Ça tournait, mais il l'a dit clairement
dès le départ : il voulait quelque chose de plus pro et de plus orienté conversion, pour passer un
cap en image et en communication. Avant de lui répondre quoi que ce soit, j'ai audité le site
existant.
C'est là que les vrais problèmes sont apparus.
Le point de départ
Le site Odoo n'était pas un problème d'esthétique, c'était un problème de fond :
- Deux pages seulement indexées par Google : quasiment invisible pour qui cherche un coach près de chez lui.
- Le site renvoyait une erreur aux robots d’indexation, ce qui explique sa quasi-absence des résultats.
- Des descriptions dupliquées d’une page à l’autre : un signal négatif de plus pour le référencement.
- Aucun parcours de conversion : rien ne menait clairement vers le contact ou la réservation d’une séance découverte.
Le diagnostic était simple : le site ne travaillait pas pour son propriétaire. Il existait, sans plus.
L'approche
Je n'ai pas commencé par ouvrir un éditeur. J'ai commencé par comprendre. Avant le moindre pixel,
j'ai produit un document de cadrage détaillé (près de 20 pages) couvrant l'architecture, l'UX, le
design, le contenu, le référencement, la migration et la formation.
Le projet a ensuite été
structuré en quatre jalons, avec une règle simple : rien n'avance sans que l'étape précédente soit
validée et réglée. Toute la construction s'est faite d'abord dans un environnement de test isolé,
sur ma propre infrastructure, avant d'être migrée vers l'hébergement du client.
À mi-parcours, une
présentation en direct du site en cours a permis de valider le design et de récolter les
ajustements, avant d'aller plus loin.
Ce qui a été construit
Un site de huit pages, entièrement pensé pour FENIX :
- Un design sombre et premium, sur-mesure : base anthracite, accents dorés, typographies éditoriales. Loin des thèmes génériques.
- Des composants développés à la main : section d’accueil vidéo réutilisable, carrousel d’avis Google, rotateur de mots animé, animation de chargement à l’effigie de la marque.
- Un SEO local pensé requête par requête : chaque page cible une recherche différente et complémentaire, sans cannibalisation. Contenu naturel, jamais bourré de mots-clés.
- Une conformité suisse et européenne réelle : politique nLPD, CGU, mentions légales, et un bandeau de consentement fonctionnel relié à la mesure d’audience.
- Une mesure d’audience respectueuse : suivi des vraies actions qui comptent, dans le respect du consentement, sans céder les données à des tiers.
- Et surtout : le client possède son site. Hébergement à son nom, domaine à lui, tous les accès entre ses mains. Aucun verrou, aucune dépendance.
Écrans clés
Les résultats
Quelques semaines après la mise en ligne, sur les données de Google Search Console :
- Le site apparaît en première page de Google sur des recherches locales non liées à la marque : coach sportif, personal trainer, hyrox à Vevey. Exactement les gens qui cherchent une prestation et ne connaissent pas encore FENIX.
- Un premier contact est arrivé via une recherche par IA (ChatGPT) — signe que le site est aujourd’hui assez propre et fiable pour être recommandé au-delà des moteurs classiques.
- Un temps de chargement autour d’une seconde, et un trafic réel majoritairement local : sa cible.
D'une vitrine invisible bloquée à deux pages, à un site trouvé, rapide, conforme et fait pour convertir.
Ce que ce projet dit de ma méthode
Pas de template déguisé. Pas de dépendance créée pour retenir le client. Un audit avant toute promesse, un design sur-mesure, du code propre, un hébergement souverain que le client contrôle, et un accompagnement jusqu'à ce que le site travaille vraiment pour lui.
Un site n'est pas un décor. C'est un outil.
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